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跳出廣告為年輕廣告人指路
作者：鄒文武 時間：2008-5-25 字體：[大] [中] [小]
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我一直不懷疑這個世界上有執(zhí)著熱愛廣告的人，雖然我這個曾經(jīng)不為高薪利誘的廣告囚徒，最終還是毫無高薪利誘地變成廣告叛徒。雖然我從來都沒有想過自己會從一個堅定的乙方，現(xiàn)在卻輕易成為了一個苛刻的甲方。真是世事無常造化弄人，一切皆不可意料和承諾。
站在廣告圈之外，我清醒地認(rèn)識到，在這個圈子里，并不像傳說中的那么簡單，因為斗爭和壓迫從來不會停止。只要有人、權(quán)利和利益，就必須面對這一切。所以在這里首先提醒那些執(zhí)著于專業(yè)的年輕廣告人，在個人成長的道路上，一定要學(xué)會如何斗爭，因為這將決定你發(fā)展的空間和成長的速度。因為像我這樣在專業(yè)上被客戶認(rèn)同，在人事上被敗下陣來的，在每一個廣告公司都存在著。
歷史就是這樣反復(fù)在演繹那些勾心斗角的故事，這讓真正沉浸在專業(yè)的人疲于應(yīng)對。所以，如果你真正愛這個行業(yè)，如果你真正想一直做自己愛的職業(yè)，那么你一定要選擇一個適合自己成長和發(fā)展的平臺，因為這樣你才能讓自己成長起來。
對于年輕的廣告人來說，你的成長空間無非來自于三個方面：
公司的規(guī)范管理：可以讓你避免無聊和無恥的人事爭斗，讓你系統(tǒng)地獲得規(guī)范和提升
中國目前還有很多廣告公司處于混沌時代，從大到小的各種公司，大多數(shù)都是采取人治方式在管理公司，因此一個人可以負(fù)責(zé)一個團隊，根本沒有任何科學(xué)的規(guī)范與管理，完全可以依靠自己的喜好和順眼程度，就決定一個人的生死和價值。
在這種不規(guī)范的管理體制下，你如果要成長最好的捷徑就是依附于哪個掌握權(quán)柄的領(lǐng)導(dǎo)，然后想盡辦法去討好他的創(chuàng)意和策略，于是你便可以獲得很好的發(fā)展空間。對于有專業(yè)追求的人來說，這是極其無恥的奉承，自然會給你帶來無止境的痛苦。所以你根本不會有任何發(fā)展空間和前途，因為機制決定了一個人的成長和未來。
所以如果你真正熱愛廣告，作為一個年輕的廣告人，你要想迅速地成長起來，就必須選擇那些有規(guī)范管理的公司，因為那樣你不僅可以獲得系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)，同時可以得到專業(yè)的尊重和提升的空間。
領(lǐng)導(dǎo)的專業(yè)高度：選擇一個有高度的領(lǐng)導(dǎo)，可以幫助你減少摸索和建立高度
如果你無法不能進入一個規(guī)范管理的專業(yè)公司，那么你就必須找到一個有專業(yè)高度和視野的領(lǐng)導(dǎo)，因為一個好的領(lǐng)導(dǎo)可以給你受益終身，他/她可以幫你在自己專業(yè)探索的路上，提供豐富的實戰(zhàn)教育和系統(tǒng)的專業(yè)鍛煉，同時可以給你很多富有洞見的學(xué)術(shù)素養(yǎng)。
目前中國有太多自己本身專業(yè)能力就不強，又非常迷信自己的領(lǐng)導(dǎo)。在這些領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，很多廣告人都成為了領(lǐng)導(dǎo)意志的傀儡和造具。在這種領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，很多人做了兩三年廣告，還只會簡單的廣告語創(chuàng)意，命名的創(chuàng)意，電視片和平面創(chuàng)意，和那些根本無法落地的活動創(chuàng)意。
這難道不是廣告人的悲哀么？
自我的潛心努力：醉心于自己的專業(yè)，可以幫助你提高專業(yè)能力和領(lǐng)悟力
很多年輕人對我說自己喜歡廣告，希望向我學(xué)習(xí)這方面的專業(yè)知識。其實，我又何嘗不想跟他說該學(xué)什么東西，但是就算給他說了又有多大效果呢？如果一個人真正熱愛這個事業(yè)，他完全不需要依賴別人去實現(xiàn)自己專業(yè)的提升，就會自己想方設(shè)法地鉆研，我曾經(jīng)遇到一個前輩，他是學(xué)計算機的，因為熱愛廣告，于是把學(xué)校圖書館所有關(guān)于廣告和營銷的書籍都讀遍了，什么科特勒、奧格威、李奧貝納的著作，說起來都讓我這個學(xué)廣告的為之汗顏。
所以一個人要提升自己的專業(yè)，是不需要別人來幫忙的，別人的幫忙和指導(dǎo)只是在關(guān)鍵時刻具有畫龍點睛的作用，你的空間和未來完全掌握在自己的手中，因為依靠外力是很被動的提升，只有發(fā)動內(nèi)力才是真正的提高。
作為一個廣告的過來人，昨天我在廣告的世界里苦戰(zhàn)過，今天我在廣告的世界外苦守著最后的熱忱，希望那些真正熱愛廣告的人，都能夠在自己的路上，找到一個好的平臺和空間，很好地提高自己的專業(yè)能力，以成就自己的夢想，獲得客戶的尊重和贊譽，做一個真正有尊嚴(yán)和獨立人格的廣告人。